AI Max for Search και το τέλος των Dynamic Search Ads: τι αλλάζει και πώς να το δοκιμάσετε με ασφάλεια

Τι ήταν τα Dynamic Search Ads

Με τα Dynamic Search Ads (DSA), η Google διάβαζε το site σας και έδειχνε διαφημίσεις για αναζητήσεις που ταίριαζαν με τις σελίδες σας. Δεν χρειαζόσασταν λέξεις-κλειδιά. Η Google έγραφε τον τίτλο και έστελνε τον χρήστη στη σελίδα που θεωρούσε πιο σχετική. Για e-shop με μεγάλο κατάλογο, τα DSA ήταν ένας εύκολος τρόπος να πιάνετε αναζητήσεις που ξέφευγαν από τη λίστα των λέξεων-κλειδιών.

Χρησιμοποιούσα πολύ τα DSA στο λιανεμπόριο. Έβρισκαν καλά τις μεγάλες, συγκεκριμένες αναζητήσεις προϊόντων. Αν όμως δεν τα προσέχατε, ξόδευαν χρήματα και σε σελίδες που δεν θέλατε ποτέ να διαφημίσετε, όπως παλιά άρθρα στο blog.

Τι είναι το AI Max for Search

Το AI Max δεν είναι νέος τύπος καμπάνιας. Είναι ένα σύνολο λειτουργιών που ενεργοποιείτε μέσα σε μια κανονική καμπάνια Search. Η σελίδα βοήθειας της Google για το πώς λειτουργεί το AI Max αναφέρει τρία βασικά μέρη:

• Search term matching. Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται για αναζητήσεις πέρα από τις λέξεις-κλειδιά σας. Η Google αποφασίζει με βάση το broad match, τις διαφημίσεις σας και τις landing pages σας.
• Text customisation. Η Google γράφει επιπλέον τίτλους και περιγραφές με βάση τις διαφημίσεις σας, το site σας και τα assets σας.
• Final URL expansion. Η Google μπορεί να στείλει τον χρήστη σε άλλη σελίδα του site σας, αν κρίνει ότι ταιριάζει καλύτερα στην αναζήτηση. Για να δουλέψει, πρέπει να είναι ανοιχτό το text customisation.

Το χρονοδιάγραμμα, όπως ισχύει τον Ιούνιο του 2026

• Απρίλιος 2026. Η Google ανακοίνωσε ότι τα Dynamic Search Ads αναβαθμίζονται σε AI Max. Το AI Max βγήκε από τη beta και άρχισαν να εμφανίζονται τα εργαλεία αναβάθμισης. Το αρχικό πλάνο προέβλεπε αυτόματες αναβαθμίσεις από τον Σεπτέμβριο του 2026.
• Ιούνιος 2026. Μετά από αντιδράσεις διαφημιζομένων, η Google ανέβαλε την αυτόματη μετάβαση των DSA για τον Φεβρουάριο του 2027. Από τις 15 Ιουνίου 2026 επιτράπηκε ξανά η δημιουργία και η επεξεργασία καμπανιών DSA.
• Ιανουάριος 2027. Δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε νέες καμπάνιες DSA.
• Φεβρουάριος 2027. Όσες καμπάνιες DSA έχουν μείνει αναβαθμίζονται αυτόματα.

Ένα κομμάτι δεν άλλαξε ημερομηνία. Οι καμπάνιες με automatically created assets ή με τη ρύθμιση broad match σε επίπεδο καμπάνιας περνούν στο AI Max από τον Σεπτέμβριο του 2026. Το Search Engine Land ανέφερε επίσης ότι το AI Max είναι πλέον η προεπιλογή όταν φτιάχνετε νέα καμπάνια Search. Άρα, ακόμα κι αν δεν τρέξατε ποτέ DSA, μπορεί να έχετε ήδη ανοιχτό το AI Max.

Τι γίνεται με τις ρυθμίσεις σας όταν αναβαθμίζεται μια καμπάνια

Σύμφωνα με την ανακοίνωση της Google τον Απρίλιο, μια καμπάνια DSA αναβαθμίζεται ως εξής: τα dynamic ad groups γίνονται κανονικά ad groups και ανοίγουν και τα τρία, search term matching, text customisation και final URL expansion. Οι παλιοί κανόνες URL διατηρούνται. Οι καμπάνιες με automatically created assets παίρνουν search term matching και text customisation. Οι καμπάνιες με τη ρύθμιση broad match παίρνουν search term matching.

Τα νούμερα της ίδιας της Google είναι θετικά. Στο λανσάρισμα του Μαΐου 2025 ανέφερε περίπου 14% περισσότερες μετατροπές ή αξία μετατροπών με παρόμοιο κόστος. Η ανάρτηση του Απριλίου 2026 δίνει μικρότερο ποσοστό: περίπου 7% για διαφημιζόμενους εκτός λιανεμπορίου, όταν συγκρίνετε όλες τις λειτουργίες μαζί με το search term matching μόνο του. Οι ανεξάρτητες δοκιμές δείχνουν ανάμεικτα αποτελέσματα. Το PPC Land συγκέντρωσε αρκετές περιπτώσεις όπου το AI Max κόστισε περισσότερο ανά μετατροπή από το phrase match ή τους κλασικούς τύπους αντιστοίχισης. Γι' αυτό θα το δοκίμαζα, αντί να το εμπιστευτώ τυφλά.

Οι ρυθμίσεις ελέγχου που βάζετε πρώτα

Το AI Max έχει περισσότερες ρυθμίσεις ελέγχου από όσες είχαν τα DSA. Βάλτε τες πριν το ανοίξετε, όχι μετά την πρώτη κακή εβδομάδα.

• URL exclusions. Αποκλείστε σελίδες που δεν πρέπει ποτέ να γίνουν landing pages: άρθρα blog, θέσεις εργασίας, όρους χρήσης, παλιές προσφορές, κατηγορίες χωρίς απόθεμα.
• Brand exclusions και inclusions. Μην αφήνετε τις διαφημίσεις σας να εμφανίζονται δίπλα σε μάρκες που δεν πουλάτε, ή περιορίστε τες στις μάρκες που έχετε.
• Locations of interest. Ορίζονται σε επίπεδο ad group, ώστε μια αναζήτηση για άλλη πόλη να μην ενεργοποιεί την τοπική σας διαφήμιση.
• Text guidelines. Λέτε στη Google ποιες λέξεις και ποιους ισχυρισμούς δεν πρέπει να χρησιμοποιεί στα κείμενα που γράφει.

Δύο τεχνικές λεπτομέρειες από τη σελίδα βοήθειας της Google ξεγελούν πολλούς. Πρώτον, οι pinned τίτλοι δεν τηρούνται όταν είναι ανοιχτό το final URL expansion. Δεύτερον, αν χρησιμοποιείτε tracking template, ελέγξτε ότι δουλεύει με δυναμικές landing pages, αλλιώς ο χρήστης μπορεί να καταλήξει σε λάθος σελίδα ή σε σφάλμα 404.

Πώς να δοκιμάσετε το AI Max με ασφάλεια

Η Google έχει έτοιμη δοκιμή γι' αυτό, που περιγράφεται στη σελίδα βοήθειας για τα πειράματα AI Max. Χωρίζει μία καμπάνια σε δύο μέρη. Το μέρος ελέγχου τρέχει με το AI Max κλειστό. Το δοκιμαστικό μέρος τρέχει με το AI Max ανοιχτό. Επειδή όλα γίνονται μέσα στην ίδια καμπάνια, δεν χρειάζεται να φτιάξετε αντίγραφο και η περίοδος εκμάθησης είναι πιο σύντομη.

Έτσι θα το έτρεχα εγώ σε έναν μικρό λογαριασμό:

1. Ελέγξτε την καταγραφή μετατροπών. Αν οι αγορές, οι κλήσεις ή οι φόρμες επικοινωνίας δεν μετριούνται σωστά, η δοκιμή δεν θα σας πει τίποτα.
2. Διαλέξτε μία καμπάνια με σταθερή κίνηση και τακτικές μετατροπές. Όχι εποχιακή.
3. Βάλτε πρώτα τα URL exclusions και τις ρυθμίσεις για μάρκες. Ισχύουν και για τις δύο πλευρές της δοκιμής.
4. Αφήστε το να τρέξει αρκετά ώστε και οι δύο πλευρές να μαζέψουν έναν λογικό αριθμό μετατροπών. Μην το σταματήσετε στις τρεις μέρες.
5. Διαβάστε το search terms report. Πλέον εμφανίζει το «AI Max» ως τύπο αντιστοίχισης, οπότε βλέπετε ποιες νέες αναζητήσεις βρήκε και αν είναι σχετικές.
6. Ελέγξτε την αναφορά landing pages. Η στήλη «Selected by» δείχνει ποιες σελίδες διάλεξε το AI Max και πώς απέδωσαν.

Το γρήγορο πείραμα δεν λειτουργεί με portfolio bid strategies ή shared budgets. Τότε η Google προτείνει custom experiment.

Τι σημαίνει για επιχειρήσεις σε Κύπρο και Ελλάδα

Οι περισσότεροι τοπικοί λογαριασμοί που βλέπω είναι μικροί: μία ή δύο καμπάνιες Search και ένα site στα ελληνικά και στα αγγλικά. Εδώ μετράνε δύο πράγματα.

Πρώτον, το site σας γράφει πλέον μέρος των διαφημίσεών σας. Αν οι σελίδες προϊόντων έχουν λίγο κείμενο, είναι παλιές ή μισομεταφρασμένες, το AI Max θα αντλήσει από αυτές ούτως ή άλλως. Φτιάξτε τις σελίδες που πουλάνε πριν το ανοίξετε.

Δεύτερον, οι ελληνικές αναζητήσεις είναι γεμάτες ορθογραφικές παραλλαγές, greeklish και ανάμεικτες λέξεις ελληνικών και αγγλικών. Το search term matching μπορεί να τις πιάσει, κάτι χρήσιμο. Μπορεί όμως και να σας ταιριάξει με αναζητήσεις σε λάθος γλώσσα ή για λάθος περιοχή. Τα locations of interest και το search terms report είναι το δίχτυ ασφαλείας σας. Αν εξυπηρετείτε μόνο τη Λευκωσία, μια αναζήτηση που αναφέρει τη Θεσσαλονίκη δεν πρέπει να σας κοστίζει.

Αν τρέχετε ακόμα DSA, έχετε χρόνο μέχρι τον Φεβρουάριο του 2027. Αξιοποιήστε τον για δοκιμές, όχι για αναμονή.

Συχνές ερωτήσεις

Θέλετε βοήθεια με αυτό; Κλείστε μια δωρεάν κλήση 30 λεπτών.

Πηγές

1. Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max, Google, Απρίλιος 2026
2. Google ends Dynamic Search Ads: DSA upgrades to AI Max in September, PPC Land, Απρίλιος 2026
3. Google delays DSA-to-AI Max automigration to February 2027, PPC Land, Ιούνιος 2026
4. Google delays Dynamic Search Ads migration to AI Max, Search Engine Land, Ιούνιος 2026
5. How AI Max for Search campaigns works, Google Ads Help
6. About AI Max experiments, Google Ads Help