Consent Mode v2 το 2026: τι πρέπει να ελέγξουν οι επιχειρήσεις που διαφημίζονται στην ΕΕ

Τι είναι το Consent Mode με απλά λόγια

Όταν κάποιος μπαίνει στο site σας από την ΕΕ, πρέπει να ζητήσετε την άδειά του πριν βάλετε cookies διαφήμισης ή στατιστικών. Αυτό κάνει το cookie banner. Το Consent Mode είναι ο τρόπος με τον οποίο το banner σας λέει στα tags της Google (GA4, Google Ads, Floodlight) τι επέλεξε ο επισκέπτης, ώστε τα tags να λειτουργήσουν ανάλογα.

Ο οδηγός για developers της Google αναφέρει ότι το Consent Mode αναβαθμίστηκε τον Νοέμβριο του 2023 με δύο επιπλέον σήματα. Αυτή την αναβάθμιση λέμε "v2". Σήμερα υπάρχουν τέσσερα σήματα που έχουν σημασία για το marketing:

• ad_storage: μπορεί το site να αποθηκεύσει διαφημιστικά cookies;
• analytics_storage: μπορεί το site να αποθηκεύσει cookies στατιστικών;
• ad_user_data: μπορούν να σταλούν δεδομένα χρήστη στη Google για διαφήμιση;
• ad_personalization: μπορούν τα δεδομένα να χρησιμοποιηθούν για εξατομικευμένες διαφημίσεις, όπως το remarketing;

Το Consent Mode δεν σας δίνει έτοιμο banner. Χρειάζεστε ακόμα ένα, συνήθως από μια πλατφόρμα διαχείρισης συγκατάθεσης (CMP). Είναι το εργαλείο που δείχνει το banner, αποθηκεύει τις επιλογές και συνήθως τις στέλνει στη Google για εσάς.

Basic ή Advanced: η επιλογή που επηρεάζει τα δεδομένα σας

Η σελίδα της Google About consent mode περιγράφει δύο τρόπους:

• Basic: τα tags της Google δεν φορτώνουν καθόλου μέχρι ο επισκέπτης να πατήσει στο banner. Αν αρνηθεί, δεν στέλνεται τίποτα στη Google, ούτε καν το ότι αρνήθηκε.
• Advanced: τα tags φορτώνουν αμέσως, με τη συγκατάθεση ρυθμισμένη σε denied. Αν ο επισκέπτης αρνηθεί, τα tags στέλνουν cookieless pings, δηλαδή μικρά σήματα χωρίς cookies, που η Google χρησιμοποιεί για να εκτιμήσει τις μετατροπές που λείπουν.

Η Google λέει ότι το Advanced δίνει μοντέλο προσαρμοσμένο στον κάθε διαφημιζόμενο, ενώ το Basic μόνο ένα γενικό μοντέλο. Για να δείτε μοντελοποιημένες μετατροπές στο Google Ads, οι απαιτήσεις μοντελοποίησης της Google ζητούν επίσης περίπου 700 κλικ σε διαφημίσεις μέσα σε 7 ημέρες, ανά χώρα και ομάδα domain. Πολλοί μικροί λογαριασμοί στην Κύπρο δεν φτάνουν αυτό το όριο, και αξίζει να το ξέρετε πριν περιμένετε θαύματα από τη μοντελοποίηση.

Τι άλλαξε το 2026

Η Google εξήγησε τις αλλαγές στη σελίδα βοήθειας Updates to Google Analytics Data Controls.

15 Ιουνίου 2026: το ad_storage είναι η μόνη πόρτα

Παλιότερα, δύο πράγματα έλεγχαν αν το GA4 συλλέγει cookies και αναγνωριστικά του Google Ads: η ρύθμιση Google Signals στο GA4 και οι ρυθμίσεις διαφημίσεων στο Consent Mode. Από τις 15 Ιουνίου 2026, η Google λέει ότι το Consent Mode είναι ο μοναδικός έλεγχος. Οι επιλογές των επισκεπτών σας, όπως στέλνονται μέσω του Consent Mode, καθορίζουν αποκλειστικά πώς συλλέγονται και χρησιμοποιούνται αυτά τα δεδομένα.

Η σελίδα βοήθειας του Google Ads το λέει πλέον ξεκάθαρα: το ad_storage ελέγχει πώς το Google Ads χρησιμοποιεί τα διαφημιστικά cookies και αναγνωριστικά από το tag του GA4. Αν δεν το θέλετε, ορίστε την προεπιλογή του ad_storage σε denied.

Ο διακόπτης Google Signals στο GA4 υπάρχει ακόμα, αλλά πλέον ελέγχει μόνο αν το GA4 συνδέει δεδομένα με χρήστες συνδεδεμένους στον λογαριασμό τους Google, για τις δικές του αναφορές συμπεριφοράς. Κάποιες επιχειρήσεις έκλειναν το Google Signals νομίζοντας ότι έτσι σταματούσαν τα διαφημιστικά δεδομένα προς το Google Ads. Αυτό δεν ισχύει πια.

Αργότερα το 2026: το ad_personalization αναλαμβάνει την εξατομίκευση

Η Google λέει ότι αργότερα μέσα στο 2026, για συνδεδεμένους λογαριασμούς GA4 και Google Ads, το σήμα ad_personalization του Consent Mode θα είναι η μόνη ρύθμιση που αποφασίζει αν τα δεδομένα του GA4 χρησιμοποιούνται για εξατομίκευση στο Google Ads. Σήμερα αυτό ρυθμίζεται από διάφορες επιλογές μέσα στο GA4. Η σύνοψη της Merkle σημειώνει ότι δεν έχει δοθεί ακόμα ακριβής ημερομηνία. Η Google λέει επίσης ότι οι διευθύνσεις IP που συλλέγουν τα tags της θα κρυπτογραφούνται και θα περνούν στους συνδεδεμένους λογαριασμούς Google Ads, με ημερομηνίες που θα ανακοινωθούν αργότερα.

Τι να ελέγξετε στο site σας

1. Το banner εμφανίζεται σε επισκέπτες από ΕΕ, Ηνωμένο Βασίλειο και Ελβετία. Η πολιτική συγκατάθεσης χρηστών ΕΕ της Google καλύπτει και τις τρεις.
2. Στέλνονται και τα τέσσερα σήματα. Στο Google Tag Assistant, ανοίξτε το site σας, απορρίψτε τα cookies και ελέγξτε ότι τα ad_storage, analytics_storage, ad_user_data και ad_personalization φαίνονται όλα ως denied. Μετά κάντε αποδοχή και ελέγξτε ότι γίνονται granted.
3. Κανένα διαφημιστικό cookie πριν τη συγκατάθεση. Στα developer tools του browser σας, ανοίξτε τη λίστα με τα cookies πριν πατήσετε στο banner. Τα διαφημιστικά cookies της Google δεν πρέπει να είναι ακόμα εκεί.
4. Οι προεπιλογές είναι σωστές. Για επισκέπτες από τον ΕΟΧ, οι προεπιλογές πρέπει να είναι denied μέχρι να επιλέξει ο επισκέπτης.
5. Το πρώτο επίπεδο του banner αναφέρει "εξατομίκευση διαφημίσεων" και έχει σύνδεσμο στη σελίδα Business Data Responsibility της Google, απευθείας ή μέσα από την πολιτική απορρήτου σας.
6. Μην βασίζεστε πια στον διακόπτη Google Signals για το τι πηγαίνει στο Google Ads. Αυτή τη δουλειά την κάνουν πλέον το banner σας και το ad_storage.

Γιατί μετράνε οι έλεγχοι της Google

Η σελίδα βοήθειας για τους ελέγχους συγκατάθεσης της Google λέει ότι η Google ελέγχει sites που χρησιμοποιούν τις διαφημιστικές της υπηρεσίες. Αν ένα site δεν συμμορφώνεται και ο ιδιοκτήτης δεν ανταποκριθεί, η Google μπορεί να σταματήσει λειτουργίες όπως η εξατομίκευση διαφημίσεων, το remarketing και η μέτρηση μετατροπών. Στα πιο συχνά προβλήματα που αναφέρει είναι η έλλειψη banner, η απουσία ξεκάθαρης αναφοράς σε "ads personalization", η έλλειψη κανονικού κουμπιού αποδοχής και τα cookies που μπαίνουν πριν δοθεί συγκατάθεση.

Τι σημαίνει για επιχειρήσεις σε Κύπρο και Ελλάδα

Η Κύπρος και η Ελλάδα είναι στην ΕΕ, άρα κάθε επιχείρηση που τρέχει Google Ads εδώ είναι μέσα σε αυτούς τους κανόνες. Από την εμπειρία μου, το πρόβλημα σπάνια είναι ότι λείπει το banner. Συνήθως είναι ένα banner που φαίνεται εντάξει αλλά δεν στέλνει τα σωστά σήματα, ή που το έβαλε κάποιος developer πριν από χρόνια και δεν ενημερώθηκε ποτέ.

Τα μικρά e-shop είναι τα πιο εκτεθειμένα. Συχνά έχουν ένα δωρεάν plugin για το banner, κώδικα μετατροπών του Google Ads περασμένο με το χέρι, και κανέναν που να έχει ελέγξει πώς δένουν μεταξύ τους. Αν οι μετατροπές σας έπεσαν χωρίς προφανή λόγο, ή αν το Google Ads σας προειδοποιεί για τη συγκατάθεση, ξεκινήστε από την παραπάνω λίστα.

Αν πουλάτε κυρίως σε τουρίστες ή σε πελάτες στο Ηνωμένο Βασίλειο, θυμηθείτε ότι η πολιτική καλύπτει και το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ελβετία.

Συχνές ερωτήσεις

Θέλετε βοήθεια με αυτό; Κλείστε μια δωρεάν κλήση 30 λεπτών.

Πηγές

1. Updates to Google Analytics Data Controls, Google Analytics Help
2. About consent mode, Google Ads Help
3. Set up consent mode on websites, Google for Developers
4. About consent mode modeling, Google Ads Help
5. Fix issues with your EU User Consent Policy consent audit, Google Ads Help
6. Updates to Google Analytics Data Controls, Merkle, Απρίλιος 2026