Το Performance Max το 2026: τι μπορείτε πλέον να δείτε και να ελέγξετε, και πότε ταιριάζει σε ένα μικρό κατάστημα

Τι είναι το Performance Max, σε μία παράγραφο

Το Performance Max, ή PMax, είναι ένας τύπος καμπάνιας στο Google Ads που δείχνει τις διαφημίσεις σας σε όλα τα κανάλια της Google από μία καμπάνια: Search, YouTube, Display, Discover, Gmail και Maps. Εσείς δίνετε έναν στόχο, όπως online πωλήσεις ή φόρμες επικοινωνίας, μαζί με κείμενα, εικόνες, βίντεο και συχνά ένα product feed. Η τεχνητή νοημοσύνη της Google αποφασίζει πού θα δείξει τι και πόση προσφορά θα κάνει. Έτσι το περιγράφει η ίδια η Google.

Το πρόβλημα ήταν πάντα το ίδιο. Δίνατε στη Google τα χρήματά σας και παίρνατε πίσω αποτελέσματα, αλλά δεν βλέπατε πού πήγαιναν τα χρήματα. Όταν έτρεχα καμπάνιες λιανικής, αυτό έκανε δύσκολο να εξηγήσω τα αποτελέσματα σε οποιονδήποτε, ακόμα και στον εαυτό μου.

Τι μπορείτε να δείτε πλέον

Αναφορά απόδοσης ανά κανάλι

Η Google έδειξε για πρώτη φορά την αναφορά απόδοσης ανά κανάλι στο Google Marketing Live το 2025. Τον Νοέμβριο του 2025 ανακοίνωσε ότι είναι διαθέσιμη σε όλες τις καμπάνιες Performance Max και ότι προστίθενται τα search partners και η πρόσβαση από λογαριασμούς διαχειριστή. Η αναφορά δείχνει πώς αποδίδει η καμπάνια σας σε κάθε κανάλι. Έτσι βλέπετε, για παράδειγμα, αν τα περισσότερα χρήματα πηγαίνουν στο YouTube ενώ οι περισσότερες πωλήσεις έρχονται από το Search. Μπορείτε επίσης να κατεβάσετε τα δεδομένα και να τα αναλύσετε σε κατηγορίες.

Search terms

Η αναφορά search terms υπάρχει πλέον σε όλες τις καμπάνιες PMax αλλά και μέσω του API, σύμφωνα με τη σελίδα της Google για την ορατότητα και τον έλεγχο στο Performance Max. Μια στήλη πηγής δείχνει αν μια αναζήτηση ήρθε από το αυτόματο ταίριασμα του PMax ή από κάποιο search theme που προσθέσατε εσείς. Τα search themes είναι σύντομες φράσεις που δίνετε στη Google για να της δείξετε τι ψάχνει ο κόσμος. Το όριο ανέβηκε από 25 σε 50 ανά asset group.

Αναφορές για assets και asset groups

Μπορείτε πλέον να δείτε πλήρη στοιχεία για κάθε asset, όπως μετατροπές, κόστος και κλικ. Από τις αρχές του 2025 μπορείτε επίσης να αναλύσετε τα αποτελέσματα κάθε asset group, για παράδειγμα ανά συσκευή και ώρα, και να τα κατεβάσετε. Η Google το ανακοίνωσε τον Ιανουάριο του 2025. Μπορείτε ακόμη να δείτε και να αφαιρέσετε τα κείμενα που έγραψε η Google μέσω του text customisation και του final URL expansion.

Αναφορές για budget, κοινό και τοποθετήσεις

Τον Ιανουάριο του 2026 η Google δημοσίευσε νέες αλλαγές στο PMax για το 2026: μια αναφορά budget που υπολογίζει πόσα θα ξοδέψετε μέχρι το τέλος του μήνα και τι μπορεί να αλλάξει αν πειράξετε το ημερήσιο ποσό, αναφορές κοινού ανά ηλικία και φύλο, και αναφορές τοποθετήσεων που χωρίζονται ανά δίκτυο, για να βλέπετε πού εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις σας.

Τι μπορείτε να ελέγξετε πλέον

• Negative keywords. Τα negative keywords σε επίπεδο καμπάνιας έγιναν διαθέσιμα σε όλους στις αρχές του 2025. Αργότερα μέσα στο 2025 η Google πρόσθεσε λίστες negative keywords που εφαρμόζετε σε πολλές καμπάνιες PMax μαζί. Χρησιμοποιήστε τες για να κόψετε αναζητήσεις όπως «δωρεάν», «εργασία» ή «μεταχειρισμένα», αν δεν σας ταιριάζουν.
• Brand exclusions. Οι καμπάνιες λιανικής με product feed μπορούν να εφαρμόσουν brand exclusions μόνο στις διαφημίσεις κειμένου του Search, ώστε οι διαφημίσεις Shopping για προϊόντα της μάρκας να συνεχίσουν να τρέχουν.
• Ηλικία και συσκευή. Οι εξαιρέσεις ηλικίας και η στόχευση ανά συσκευή βγήκαν από τη beta. Οι ρυθμίσεις φύλου ήταν σε beta στο δεύτερο μισό του 2025.
• Οι δικές σας λίστες πελατών. Μπορείτε να εξαιρέσετε δικές σας λίστες, για παράδειγμα παλιούς αγοραστές, αν ο στόχος σας είναι οι νέοι πελάτες.
• Στόχος νέων πελατών. Μπορείτε να ζητήσετε από το PMax να δίνει μεγαλύτερη αξία στους νέους πελάτες και, με το high value mode, να εστιάζει σε νέους πελάτες που μοιάζουν με τους καλύτερούς σας.
• Κανόνες «URL contains». Οι καμπάνιες με feed μπορούν πλέον να συμπεριλαμβάνουν ή να εξαιρούν σελίδες ανάλογα με λέξεις στο URL, όπως το όνομα μιας κατηγορίας.

Η Google πρόσθεσε επίσης διαγνωστικά που εντοπίζουν tags μετατροπών που λείπουν ή δεν δουλεύουν. Αν δείτε τέτοια ειδοποίηση, διορθώστε την πρώτα. Όλα τα άλλα εξαρτώνται από αυτό.

Τι δεν έχει αλλάξει

Περισσότερες αναφορές δεν σημαίνουν ότι το PMax έγινε χειροκίνητη καμπάνια. Δεν μπορείτε ακόμα να ορίσετε προσφορές ανά κανάλι ή να διαλέξετε ακριβώς πού θα πάει κάθε ευρώ. Τη μοιρασιά την αποφασίζει η Google. Και το PMax εξαρτάται ακόμα από τρία πράγματα που ελέγχετε εσείς:

1. Καταγραφή μετατροπών. Το PMax κάνει προσφορές με βάση αυτό που του λέτε ότι είναι μετατροπή. Αν μετράει προβολές σελίδων ή κλικ σε κουμπιά ως πωλήσεις, θα κυνηγάει λάθος ανθρώπους.
2. Assets. Κείμενα, εικόνες και ιδανικά ένα σύντομο βίντεο. Η ίδια η Google προτείνει να δίνετε κείμενα, εικόνες και βίντεο, και τα προϊόντα κάθε asset group να ταιριάζουν με τη landing page.
3. Αρκετό budget και δεδομένα. Τα εργαλεία της Google προτείνουν χαμηλό, μεσαίο και υψηλό budget για να μην ξεκινήσει αργά η καμπάνια. Μια καμπάνια με πολύ μικρό budget μαθαίνει αργά.

Πότε ταιριάζει το PMax σε ένα μικρό κατάστημα

Από όσα έχω δει σε λιανική και τοπικές επιχειρήσεις, το PMax συνήθως έχει νόημα όταν ισχύουν τα περισσότερα από τα παρακάτω:

• Πουλάτε προϊόντα online και έχετε καθαρό product feed στο Google Merchant Center.
• Οι αγορές ή οι φόρμες καταγράφονται σωστά, ιδανικά με την πραγματική αξία κάθε παραγγελίας.
• Έχετε ήδη σταθερό αριθμό μετατροπών κάθε μήνα, όχι μία ή δύο.
• Έχετε καλές φωτογραφίες και, ιδανικά, κάποιο βίντεο με τα προϊόντα σας.
• Έχετε ήδη καμπάνια Search για το όνομά σας και τα βασικά σας προϊόντα, ώστε να μπορείτε να συγκρίνετε.

Συνήθως δεν ταιριάζει όταν η καταγραφή δεν δουλεύει, όταν πουλάτε μία υπηρεσία σε μία πόλη, όταν έχετε ελάχιστες μετατροπές ή όταν θέλετε να ελέγχετε ακριβώς σε ποιες αναζητήσεις εμφανίζεστε. Σε αυτές τις περιπτώσεις, μια καλοστημένη καμπάνια Search συνήθως σας μαθαίνει περισσότερα με τα ίδια χρήματα.

Τι σημαίνει για επιχειρήσεις σε Κύπρο και Ελλάδα

Η Κύπρος είναι μικρή αγορά, όπως και μεγάλο μέρος της Ελλάδας εκτός Αθήνας και Θεσσαλονίκης. Μικρή αγορά σημαίνει λιγότερες μετατροπές, και λιγότερες μετατροπές σημαίνουν πιο αργή εκμάθηση για κάθε αυτόματη καμπάνια. Αυτό δεν είναι λόγος να αποφύγετε το PMax, αλλά είναι λόγος να το κρατήσετε απλό: μία καμπάνια PMax, λίγα asset groups ανά κατηγορία προϊόντων, όχι δέκα.

Χρησιμοποιήστε τις νέες ρυθμίσεις με τοπική λογική. Τα negative keywords μπορούν να κόψουν αναζητήσεις για «εργασία» ή για πόλεις που δεν εξυπηρετείτε. Οι ρυθμίσεις τοποθεσίας πρέπει να ταιριάζουν με το πού στέλνετε πραγματικά. Αν εξυπηρετείτε μόνο την Κύπρο, ελέγξτε ότι δεν πληρώνετε για κλικ από την Ελλάδα επειδή το site σας είναι στα ελληνικά. Και κοιτάξτε τα search terms: εδώ εμφανίζονται πολλές αναζητήσεις σε greeklish και στα αγγλικά, και θέλετε να ξέρετε ποιες φέρνουν πωλήσεις.

Συχνές ερωτήσεις

Θέλετε βοήθεια με αυτό; Κλείστε μια δωρεάν κλήση 30 λεπτών.

Πηγές

1. About Performance Max campaigns, Google Ads Help
2. Kick off 2025 with new Performance Max features, Google, Ιανουάριος 2025
3. Unlock more visibility and control in Performance Max, Google Ads Help, Σεπτέμβριος 2025
4. Access new inventory and channel performance reporting in Performance Max campaigns, Google Ads Help, Νοέμβριος 2025
5. New Performance Max steering and reporting updates coming in 2026, Google, Ιανουάριος 2026
6. Google wraps up Performance Max feature rollouts in 2025, PPC Land, Αύγουστος 2025